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坚持内外联动 塑树品牌形象

来源:中国兵器装备集团公司 时间:2017-08-11 【字号:

——财务公司加强新闻宣传工作纪实

  财务公司认真学习贯彻中国兵器装备集团公司宣传思想文化工作会议精神,始终把新闻宣传工作作为坚持党的领导、加强党的建设的重要抓手,作为落实意识形态责任制的首要任务,作为树立财务公司品牌形象、扩大影响力的不二选择,不断增强阵地意识、责任担当,确保守土有责、守土尽责,不断完善宣传平台,更新宣传手段,拓宽宣传领域,提高新闻宣传的针对性有效性,形成了内外媒体有效互动,平面媒体、网络媒体、自媒体各显其长共同发声的生动局面,新闻宣传工作得到了同行的认可,受到了单位领导的肯定和员工的一致好评。

  充分激发各方积极性,凝聚共识成效显

  在制度建设上,财务公司制定了《宣传报道管理办法》和《年度宣传报道实施方案》等规章制度,将宣传报道工作纳入到部门的考核体系中,大大激发了每个部门及部门通讯员的报道热情,新闻宣传走上了规范化制度化可持续发展轨道。在平台建设和手段完善上,创建并及时更新内外网“党建园地”版块,开辟了党建工作交流平台,提高了党建思想政治工作的信息化水平;先后创办了《公司简讯》、《支部生活》和《党建通讯》等刊物,开辟了公司内外网宣传渠道。在战略合作与资源利用上,不断深化与《中国兵器报》等外部媒体合作,积极利用金戈网、集团公司门户网站等外部平台扩大宣传影响范围,促进了成员单位对财务公司理念文化、品牌价值的理解,增进了成员单位对财务公司经营状况、业务范围的了解,提升了财务公司在行业内外的知名度,为财务公司发展营造了良好的舆论环境。仅2016年,财务公司在新闻宣传工作上就取得了多方面突破,成为财务公司领先发展战略首战告捷的重要支撑。过去一年,财务公司携手《中国兵器报》开展“贯彻‘8.23’主题报告精神,确保‘十三五’开局必胜”专题宣传,首次成为集团公司主题宣传战略支撑单位;《中国兵器报》刊登财务公司报道稿件20多篇,采纳率接近100%,多篇报道选入报纸头版,稿件质量和采纳率居成员单位前列。集团公司金戈网新闻频道刊登财务公司报道稿件10多篇。努力拓展宣传渠道,完成公司十周年宣传册设计和制作工作。荣获《中国兵器报》“2015年宣传报道和通联发行工作先进单位”称号、《兵工财会》“优秀通联人员”等荣誉称号。

  积极与《中国兵器报》等主流媒体协同,外树形象进步快

  财务公司表示,做好新闻宣传工作,因素有很多,内涵也很丰富,而加强与《中国兵器报》的合作,与中国兵器报社形成战略互动的同盟关系,是做好新闻宣传工作的重要前提。在具体操作中,财务公司坚持盯住战略平台,开展战略合作,收获战略成果。

  在新闻宣传工作具体实践中,财务公司了解到,从战略地位来说,《中国兵器报》是集团公司党组喉舌,是集团公司新闻宣传主阵地,发行到了成员单位的班组,其权威性、覆盖面和影响力不言而喻。尤其难得的是,近年来,《中国兵器报》不断适应融媒体发展趋势,形成了报纸、网络、微博、微信全媒体传播矩阵,开启了全天候、无缝隙传播价值、塑造品牌形象的新模式。而且,这张报纸也是集团公司领导、各成员单位主要领导最关心、阅读得最认真的报纸,这与财务公司的目标用户特别是核心用户高度契合。所以无论从政治上考量,还是从经济上衡量,《中国兵器报》都是财务公司新闻宣传的战略合作单位。

  正是基于这样的深刻认识和深入思考,财务公司与《中国兵器报》合作从多个维度同时开展,做到了全要素、多方位、无死角、高水平。一是在订阅上确保,做到稳中有升。二是在业务上全面协同,做到主动发声,经常有声,确保大事不漏报,喜事不迟报,形成报纸、网络、微博、微信立体传播财务公司品牌形象的生动局面。具体做法将以案例方式分享,这里就不细说了。三是在经济上大力支持。财务公司新闻宣传费用,特别是对外宣传费用,基本上都用在了支持中国兵器报社上了。

  财务公司与《中国兵器报》战略合作,在完善中深化,在深化中发展,在发展中提高,形成了平台共用、资源共享、成果共振、发展共赢的良性合作模式,产生了不少经典案例。像“财务形象馆”专题宣传,立体式刻画了财务公司形象。2014年下半年,财务公司与《中国兵器报》开展了“财务形象馆”专题宣传活动。以专栏形式宣传某一特定单位,在《中国兵器报》历史上是第一次。这次专栏宣传为每月一次,将新闻事件宣传与业务知识科谱有机结合、无缝链接,重点报道财务公司的发展历程、主要业务、员工风采、发展状况、成功经验、未来展望及相关金融知识等,每次刊发三至四篇文章,每篇报道控制在1000字左右,同时根据内容需要配发照片。“财务形象馆”图文并茂、内容丰富、编排精心,高频率、大幅度、多层次宣传了财务公司品牌形象,受到了单位领导和成员单位的高度好评,一举奠定了中国兵器报社战略合作单位的地位。又如,“缘·贴心银行在身边”专题宣传,进一步增强财务公司与成员单位的粘性。今年下半年,财务公司拟与《中国兵器报》开展“缘·贴心银行在身边”专题宣传,以专栏形式讲述财务公司与成员单位难舍难分、不得不说的感人故事。根据双方的初步设想,这次合作将充分利用中国兵器报社、财务公司、成员单位的资源,大力调动各方参与积极性,深入挖掘财务公司支持企业发展的感人故事,提升财务公司品牌形象和影响力,进一步营造产融共赢的良好氛围。报道分记者专题采访、财务公司提供素材和成员单位撰写报道等多种方式,进行全频道、全媒体立体传播,为财务公司重点推进的全产业链金融营造有利舆论环境。

  财务公司表示,下一步将深入贯彻落实集团公司宣传思想文化工作会议精神,不断在增强新闻宣传时代感、提高有效性上下功夫,多探索,以新闻宣传的新成绩迎接党的十九大胜利召开。

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